隨著科技的進步,消費者越來越依賴網路,為了能夠接觸更多的消費者,各產業的品牌客戶紛紛投入數位行銷的行列!臺北市數位行銷經營

協會(DMA)在上個月發布了「2016年全年度台灣數位廣告量」統計報告,2016年全台數位廣告投入總量為258億,相較於2015年整體成

長率達33.69%。若從產業別來看,美妝保養相關產業在數位廣告投入金額最高超過40億,佔全體產業中的15.5%;遊戲產業緊接在後占

14.1%;第三則由消費品與日常用品拿下,占8.7%。

 

從數位行銷以光速倍增的趨勢來看,我們其實不難發現,數位行銷絕對是未來接觸消費者的行銷傳播主要途徑之一!但品牌客戶們只要投入

數位行銷保證能成功將行銷轉換銷售嗎?有沒有其他作法能提供品牌客戶更具體的行銷建議?這是未來品牌客戶內心會浮現的第一個疑問!

▲2016台灣數位廣告產業類別佔比(資料來源:DMA台北市數位⾏行行銷經營協會)

 

美妝服飾產業拿下2016年數位行銷投資與使用數據銷售,雙料冠軍!

行銷往往沒有絕對的答案與方向,正因如此,行銷人常常迷失在「行銷迷霧」中,而數位行銷之所以可以廣泛的被利用,除了因為科技趨勢

的發展外,最有趣的地方就是它能透過「數據」洞察消費者在網路上的行為,簡單的來說:數據就像是一台行銷導航器,能在行銷規劃前先

提供正確方向與內容,可以有效的減少「偏離行程」行銷危機。(延伸閱讀:2017!行銷人就該用「大數據」來解決所有行銷問題!)

 

數位行銷使用「數據」的目的很簡單就是要:提供消費者真正喜愛的廣告內容!對消費者來說,之所以覺得廣告擾民,就是因為他們並沒有

獲得想知道的資訊內容,若未來每則廣告都能「先」了解看透消費者需求後「再」提供他們所需的廣告內容,那麼就會增加消費者對於廣告

的接受度,未來的廣告就不再只是廣告,而是「有用的資訊」!其實,數據能輔助行銷人將消費者的一切行為與喜好看得更加透徹,行銷也

因為有數據為基底才更加夠力。

 

2017年初時,域動行銷在「2016年第四季台灣數位媒體消費者商品XLifeStyle分析數據報告」中發表了,在2016整年中,使用數據分析工具

進行數位廣告投遞的使用量分析報告,從2016Q1的2.6%暴增至Q4的52.3%,一年之中強勢成長25倍!

 

若細分從各產業別來看,以美妝服飾精品奪下的最愛用數據行銷產業之冠,佔全體使用量的22.1%,分別由金融保險理財產業(佔13.5%)、家

庭生活用品產業(佔10.6%)緊追在後排名2-3名。這個分析結果剛好與DMA所發布的「2016年全年度台灣數位廣告量」分析結果不謀而合!

2016年在整體的數位媒體投資量以及數據行銷的使用量皆以年美妝服飾相關產業拿下冠軍。

 

▲ 12大產業之使用B.I. DMP進行數據銷售前五名產業(資料來源:域動行銷2016第四季數據報分析告)

 

2017年的數位行銷必須要「數據」來當行銷路況導航器才行!

總結2016年的數位媒體分析報告,我們可以大膽的說:2017年絕對必須要「數位行銷+數據分析」才行!數位行銷能幫助我們能接觸更多的

消費者,而數據分析能輔助我們將消費者一切行為挖掘更加透徹,未來,行銷要有數據為基底才夠力。

(延伸閱讀:掌握數據行銷四大步驟,輕鬆因應未來消費者每個轉變!)

 

2017企業DMP全面導入世代來臨,每個企業都應該要有數據為基礎的行銷才夠力,善加利用數據分析工具就能讓Big Data概念得以實現,無

論是什麼行銷目的都可以透過數據找到目標族群並挖掘潛在TA,同時即時調整廣告策略並找到下一步行銷方向與策略,最後更成功挖掘無限

商機,為品牌經營帶來無限可能!

 

 

 

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域動行銷擁有市場上唯一的「MULTIFORCE廣告聯播鏈」的網路聯播網,同時橫跨PC網路、手機網路及數位影音平台,

更在2016年推出「B.I. DMP數據分析管理平台」挖掘更多消費者 Insight,提供品牌客戶更多與消費者接觸的機會點,朝向「數據整合媒合平台」的目標邁進。

欲了解詳情請來信vivi@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500轉265 行銷企劃 許雅薇

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