在這個數位匯流的時代中,網路就是一個無界線的虛擬世界,在以前,我們很難得知消費者會因為哪些內容、字詞、想法與網路接上線,相對的也不會知道他們下一秒又會從什麼地方離開,然而,現在消費者的喜好這麼多元廣泛且瞬息萬變,一定有甚麼聰明的方法可以得知這些我們以往無從了解的消費者Insight!

 

域動行銷每天透過DMP數據分析管理平台,在網路、行動上蒐集、分析消費者在數位環境中的任何瀏覽行為,進而演繹出「消費者20大興趣分群」,每一種族群都有他們專屬的輪廓、個性、喜好、瀏覽習慣、購物決策點…等,但試想,對於任何一個消費者來說,不會只有單一的興趣、喜好,也不會永遠維持同一個興趣需求,往往會因為環境變化、生活階段、時事議題,產生不同想法而產生需求。因此,其實每一族群都蘊含著不同潛在族群的基因,在提供品牌客戶行銷策略的建議時,我們都期望,除了能夠對已知目標消費者進行行為行銷外,也必須選擇同時蘊含相同性質、想法的潛在消費族群,這怎麼說呢?直接來看域動的觀察與分析吧!

 

在域動行銷2015年第三季台灣網路、行動調查數據報告中我們已經選擇「白領商務族」、「享樂新女性」、「保養狂熱者」、「運動達人」進行潛在族群分析,許多客戶紛紛希望我們可以再把其他族群一一剖析,挖掘各族群更深的Insight,因此這次我們將近一步特別挑選四個具代表性的族群:「時事評論家」、「減重健身者」、「親子Family」、「3C科技玩家」、「外貌協會」進行剖析:

 

時事評論家掌握時事脈動,攸關商務人士的財經景氣指標、最新的3C科技產品絕非只是想跟上潮流,而是最便捷有利於工作發展的,都有機會成為他們的首選。

 

● 減重健身者減重常常是女性一輩子的課題,有保養狂熱者的潛在基因可以理解,不過在這群人中,也帶有食旅生活、休閒族群的潛在因子,確實有趣,懂得生活方式、從休閒生活中解放壓力的消費者,或許也重視且懂得追求健康與健身概念。

 

● 親子Family對這群以家庭為出發點的他們來說,舉凡只要能讓家人聚在一起做的任何事情,例如:一起看電影、戶外踏青旅遊等都會無疑的成為他們的最愛,同時他們也掌握家中生計狀況,因此在決定購買商品之前都回不斷比價,直到挑選至最優惠的商品為止。

 

● 3C科技玩家3C科技商品除了具有最新技術功能之外,對於注重外貌的消費者來說,3C科技商品更能展現自我品味的一個時尚配件。

 

● 外貌協會對於這群愛美人士來說,除了自己不斷的從網路上追求最新美妝資訊外,和朋友間互相分享才是最快找到保養資訊的管道,並且在追求完美容貌的同時,也不能放縱自己身材走樣崩壞,追求擁有「天使臉孔、魔鬼身材」的完美樣貌。

這次與大家分享這五個群族,可提供給想要與他們溝通的品牌客戶有更深的了解,下次將有機會再與各位分享其他族群的Insight!消費者喜好變化多端,要如何更全方位的將行銷達到銷售,除了精準掌握目標群族之外,潛在TA更是不容放過,要讓你的廣告更全面性的包覆消費者的目光!

 

從域動行銷的DMP數據匯流媒合平台上,我們看見了不同族群的任何可能,當數據達到一定的巨量時,我們試圖的從中找到可以提供給客戶的解決方案,期望能與客戶一同看出消費者群的任何溝通的眉角和觸動點,真正的Big Data概念應該要能落實與實踐,我們正朝著這個目標前進,各品牌客戶您準備好跟著我們一起前行了嗎?

 

 

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