圖說:店內使用手機的消費行為統計

 

Millennial Media調查發現,行動購物的時機已經到來,尤其是消費品的行動廣告支出,有了令人難以置信的增長,比去年同期增長235%

消費者除了會用自己的智慧型手機和平板電腦搜尋當地的餐廳之外,還會購買生活中的用品,例如衛生紙、飲料和貓狗食品等。

消費品廣告佔了行動廣告的最大宗(43%),主要推升力來自飲料,包括汽水、茶酒、果汁、能量飲料和瓶裝水等製造商;化妝品及衛生用品類名列第二,佔28%。超過四成(46%)的行銷人員希望,藉由行動廣告提高品牌知名度;四成的人希望,用地理位置的廣告引導消費者到附近商店購買或到附近酒吧品嚐某一品牌的啤酒。

研究發現,44%的廣告讓消費者觀看視頻、34%吸引消費者上社群媒體網站,20%直接用於零售推廣。女性比男性更愛瀏覽消費品內容,消費品廣告曝光量(82%來自智慧型手機,只有18%來自平板電腦。)。

對消費品的採購,男人和女人有著完全不同的心態,無論用行動設備來查檢產品的可用性、比較價格或尋找優惠券等,男女之間都有顯著的差異。使用手機的婦女希望,從朋友或家人獲取更多的訊息,喜歡拍照及分享照片,花較多的時間研究產品功能,甚至享受網上購物的樂趣。(本文轉載自數位行銷我在行-酷哥康sir http://www.wretch.cc/blog/kangjim/

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