HARLEY(哈雷機車)：活動網站到站人數達成率106%，超標達成預期目標！
HARLEY(哈雷機車)：活動網站到站人數達成率106%，超標達成預期目標！
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預期目標 |
期望透過聯播網觸及大量對於哈雷特仕款感興趣的消費族群 |
| 推廣地區 | 台灣 |
| 投放載具 | 電腦+行動 |
| 投放期間 | 2017/3/9-2017/3/31 |
| 廣告形式 | 精選Banner、蓋版廣告 |
| 目標族群 | 25-44歲男性族群為主 |
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達成成效 |
1、到站人數超標達成預期目標，達成率106% 2、廣告點擊成本(CPC)在廣告期間下降36% |
域動行銷消費者研究調查中心
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愛車成癡型 |
追求生活品味 |
理財才是生活王道 |
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長期關注「車類資訊」， 只要跟車類相關內容我都要追 |
心裡有的生活的理想藍圖， 努力工作就是為了實踐夢想 |
有錢不是萬能，但沒錢萬萬不能， 理財才是生活最重要的事 |
行銷策略數據研究室
域動行銷針對喜愛HARLEY的三大消費者Insight，提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議
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MULTIFORCE 大數據投遞技術 |
頻道推播 Site Tag |
行為行銷 Behavioral Targeting |
產業推播 客製化族群打包 |
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數據研究 消費者Insight |
依據HARLEY消費者的平常的興趣喜好挑選重點網站投遞廣告，更能找到這群人 |
除了網站投遞外，更要找出擁有喜愛汽車、生活品味、理財的「人」，進行精準投遞 |
針對HARLEY客製化打包對於汽機車相關產業感興趣的族群進行廣告投遞 |
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行銷策略 實際做法 |
加強重點網站類型投遞 綜合新聞、財經汽車、運動休閒、交通旅遊、食樂生活 |
域動20大興趣族群 愛車如命族、時尚品味家、白領商務族、食旅生活家、賞屋一族 |
打包車類產業受眾 打包先前累積的汽機車相關產業受眾 |
廣告後期(3/21-3/31)為了要提高消費者到HARLEY網站到站人數，進而增加廣告策略設定
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MULTIFORCE 大數據投遞技術 |
再行銷 ReTargeting |
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數據研究 消費者Insight |
可幫助提醒對於HARLEY感興趣的消費者再次造訪網站， 在減少曝光浪費之下，又能提升成效成功讓消費者進入網站 |
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行銷策略 實際做法 |
針對造訪過哈雷官網的25-44歲訪客，進行再行銷投遞 |
策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標
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到站人數達成率106% HARLEY(哈雷機車)在本次廣告走期中同步埋設BI.DMP 進行族群追蹤與深度挖掘，其中以廣告前期(3/9-3/20)與 廣告後期(3/21-3/31)所有族群進站時間有大幅提升了41%， 而消費者進站達成率也超出客戶預期達標， 達成率高達106%， 顯示此波廣告真實幫助HARLEY找到對的族群。 |
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廣告點擊成本下降36% 依據域動數據資料庫為基底， 即時將數據分析回傳至BI.DSP廣告投播系統 進行廣告策略調整，廣告投播期間針對造訪過 哈雷官網的25-44歲訪客，進行再行銷投遞， 成功讓消費者進入網站，讓廣告點擊成本下降17%！ 而整波廣告透過數據分析不斷調整，除了找到真正對 HARLEY感興趣的族群外，更擴大找尋對的客群， 最後廣告結案時，廣告點擊成本(CPC)的表現狀況 也隨著目標族群越找越精準，CPC大幅下降36%！ |
HARLEY表示對此波廣告成效非常滿意，除了找到正確的族群達到廣告宣傳效過外，更讓廣告點擊成本大幅下降，以最划算的廣告成本達到最高的宣傳效果！
欲了解更多請洽：域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生 或來信 billy@clickforce.com.tw
