預期目標

期望透過聯播網觸及大量對於哈雷特仕款感興趣的消費族群

推廣地區 台灣
投放載具 電腦+行動
投放期間 2017/3/9-2017/3/31
廣告形式 精選Banner、蓋版廣告
目標族群 25-44歲男性族群為主

達成成效

1、到站人數超標達成預期目標,達成率106%

2、廣告點擊成本(CPC)在廣告期間下降36%

 

 

域動行銷消費者研究調查中心

           

       愛車成癡型

                  

           追求生活品味

                           

            理財才是生活王道

      長期關注「車類資訊」,

只要跟車類相關內容我都要追

心裡有的生活的理想藍圖,

努力工作就是為了實踐夢想

有錢不是萬能,但沒錢萬萬不能,

          理財才是生活最重要的事

 

 

 

行銷策略數據研究室

域動行銷針對喜愛HARLEY的三大消費者Insight,提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議

MULTIFORCE

大數據投遞技術

頻道推播

Site Tag

行為行銷

Behavioral Targeting

產業推播

客製化族群打包

數據研究

消費者Insight

依據HARLEY消費者的平常的興趣喜好挑選重點網站投遞廣告,更能找到這群人

除了網站投遞外,更要找出擁有喜愛汽車、生活品味、理財的「人」,進行精準投遞

針對HARLEY客製化打包對於汽機車相關產業感興趣的族群進行廣告投遞

行銷策略

實際做法

加強重點網站類型投遞

綜合新聞、財經汽車、運動休閒、交通旅遊、食樂生活

域動20大興趣族群

愛車如命族、時尚品味家、白領商務族、食旅生活家、賞屋一族

打包車類產業受眾

打包先前累積的汽機車相關產業受眾

 

廣告後期(3/21-3/31)為了要提高消費者到HARLEY網站到站人數,進而增加廣告策略設定 

MULTIFORCE

大數據投遞技術

再行銷

ReTargeting

數據研究

消費者Insight

可幫助提醒對於HARLEY感興趣的消費者再次造訪網站,

在減少曝光浪費之下,又能提升成效成功讓消費者進入網站

行銷策略

實際做法

針對造訪過哈雷官網的25-44歲訪客,進行再行銷投遞

 

 

 

策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標

到站人數達成率106%

HARLEY(哈雷機車)在本次廣告走期中同步埋設BI.DMP

進行族群追蹤與深度挖掘,其中以廣告前期(3/9-3/20)與

廣告後期(3/21-3/31)所有族群進站時間有大幅提升了41%,

而消費者進站達成率也超出客戶預期達標,

達成率高達106%,

顯示此波廣告真實幫助HARLEY找到對的族群。

  廣告點擊成本下降36%

  依據域動數據資料庫為基底,

  即時將數據分析回傳至BI.DSP廣告投播系統

  進行廣告策略調整,廣告投播期間針對造訪過

  哈雷官網的25-44歲訪客,進行再行銷投遞,

  成功讓消費者進入網站,讓廣告點擊成本下降17%!

  而整波廣告透過數據分析不斷調整,除了找到真正對

  HARLEY感興趣的族群外,更擴大找尋對的客群,

  最後廣告結案時,廣告點擊成本(CPC)的表現狀況

  也隨著目標族群越找越精準,CPC大幅下降36%!

 

HARLEY表示對此波廣告成效非常滿意,除了找到正確的族群達到廣告宣傳效過外,更讓廣告點擊成本大幅下降,以最划算的廣告成本達到最高的宣傳效果!

 

 

 欲了解更多請洽:域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生 或來信 billy@clickforce.com.tw

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