【數位媒體 關鍵對談】邀請媒體代理商、市場調查、網路觀察家、電子商務、廣告主…..各大產業菁英領袖共同對談,透過這一系列對談,碰撞出的不同火花,發現數位媒體趨勢,連結消費者需求與媒體變化關係,創造數位媒體精采未來。

第四場的【數位媒體 關鍵對談】由uitox台灣區總經理-黃文貴與域動行銷總經理-顏玉芬一同探討電子商務與數位媒體的未來方向,以及台灣獨立電商如雨後春筍般地出現,數位媒體該如何接招?繼中國之後,台灣將會是移動電商的下一個戰場嗎?

域動行銷創辦人顏玉芬擁有超過15年的厚實網路廣告經驗,洞察數位媒體發展及運用趨勢,帶領著域動行銷積極朝「最懂消費者的媒體」努力前進,擁有網路、行動、社群廣告,三網合一創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。

uitox全球電子商務台灣區總經理黃文貴,擁有13年以上豐富的電子商務運營成功經驗,曾任PChome電子商務部總監、淘寶商城(天貓)運營暨招商總監、露天拍賣總監與東京著衣營運長。預計在未來的10年將帶領uitox的團隊,將服務版圖擴展到全球。

現在就讓我們一起來看看,在數位媒體長期投入的兩位數位行銷人,在這次的對談中,有哪些精采的對話吧!

 

數位媒體與電子商務的關鍵十年

顏玉芬(以下簡稱顏)數位媒體可說是電子商務的直接通路,若說電商廣告主是最懂數位媒體應用的廣告客戶,或是說各媒體對於版位效果的敏感度是電商客戶訓練出來的,我想一點都不為過。因為這就是一個「魚幫水、水幫魚」的具體呈現。

數位媒體幫助電商客戶引導大量流量同時,也創造了銷售的佳績,所以其實媒體這幾年的變化也跟電商整個發展有很大的關係。我從媒體端的角度觀察,除了數位媒體廣告形式上的變化及技術、數據分析上的應用轉變外,簡單的說,媒體從一個產生大量流量曝光的內容提供者,進化到數字觀察者,欲藉由各種可被追蹤計算的點擊閱覽行為,更進一步了解消費者需求,以提供對應其興趣偏好需求的訊息或物件。

黃文貴(以下簡稱黃)數位媒體在未來一定愈趨重要,以電商的角度來看,不管是數位媒體、數位行銷或數位廣告,我可以大膽預測,在10年內數位媒體將會是全球、全世界最重要的媒體。而數位行銷、數位廣告的market share(市場佔有率),也會在10年內超越傳統媒體。

我為何如此大膽預測呢?無論傳統媒體、數位媒體及數位廣告,最終價值就是為客戶達到transaction(交易)的目標。希望消費者能記住品牌、了解商品價值、傳遞好的口碑進而至通路進行消費,電商投放廣告的目的同樣如此。

數位媒體與傳統媒體最大的差異性是,數位媒體是可被追蹤的。因為若是消費者的購買行為是發生在實體賣場,將會是斷面的結果,無從追朔。只能從各種第三方市調參考,或樣本調查來推論投放媒體的成效關係。

而數位媒體與電子商務是環環相扣的,當消費者上網看見圖像或文字廣告banner,點擊進入電商賣場,從瀏覽、將商品放入購物車至付款完成,全部步驟都是緊密相連的。在初期,電商公司可利用數位媒體的廣告呈現、追蹤、及數字計算分析,而去調整將實體商品優化。

10年內,我認為所有的傳統品牌不能沒有電子商務,我也預估15年左右,零售業會有50%將轉型為電子商務,且每個Brand owner(品牌擁有者)將有一半的商品會透過網路來做交易,等於有一半的銷售通路是發生在網路上。

電子商務的發展初期有85%90%的銷售行為是在線下,如今大家漸漸重視線上銷售這領域,因此未來數位媒體及電子商務的發展將會有很密切的關係。誰能掌握這關鍵技術及knowhow,便對於日後數位媒體或數位廣告的經營會產生舉足輕重的效果。

精華剪輯影片:Part1 (更多深入探討請詳讀本篇文章)

※ 更多系列文章,如下:

【數位媒體 關鍵對談】系列四(上)-2:獨立電商紛紛崛起  數位媒體如何接招
【數位媒體 關鍵對談】系列四(下)-1:電商滲透多屏商機  超連結是任意門
【數位媒體 關鍵對談】系列四(下)-2:台灣將是移動電商下一個戰場

 

優達斯國際uitox總經理 黃文貴 看數位媒體的未來

 


即時了解最新數位趨勢,歡迎加入T.I.P. – Trend Insight Plus粉絲團

域動行銷積極朝[最懂消費者的媒體]努力前進,同時擁有網路、行動廣告聯播平台,為客戶創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信eileen@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500 轉 288 產品行銷經理 陳玉翎

文章標籤

︿
Copyright © 2018 Powered by CLICKFORCE. All rights reserved.
CLICKFORCE域動行銷網站有使用Cookies蒐集技術。您有權同意我們修訂的隱私權政策通用資料保護法
同意
不同意