行銷描述

Doritos(多力多滋)本次結合超夯電影「星際異攻隊2」進而引出以星際議題為主抽獎活動,期望能透過搭載時事議題+抽獎活動,讓此波廣告宣傳廣度極大化

推廣地區

台灣

投放載具

行動

投放期間

2017/4/20-2017/5/30

廣告形式

蓋版廣告

目標族群

喜愛電影、零食、抽獎活動的族群

達成成效

n   廣告曝光數超標達成,達成率達102%

n   點擊數達成客戶預期目標,達成率高達134%

 

 

翻轉既定消費者印象│消費者研究調查中心

域動透過數據統計精準分析消費者Insight,能快速且提出最符合Doritos(多力多滋)需求建議


吃零食減壓型


有獎我必抽族


不是颱風天也要囤貨

零食是最好的壓力療癒師

吃完心情都會超好

熱愛參與所有的抽獎活動

只要中獎一次就覺得划算

喜歡在家囤積食物

隨時想吃隨時拿

 

 

翻轉素材製作基準│多套素材才能帶你打遍行銷天下

Doritos(多力多滋)此次活動透過星際異攻隊2的電影訊息進而帶出抽獎訊息

並透過不同素材組合加上超大型行動蓋版,強勢吸引消費者目光並達成宣傳廣度

素材一

素材二

素材三

素材四

直接置入獎品品項

吸引消費者點擊

結合星際電影內容

找出NARS

結合超夯電影時事

進而帶出抽獎訊息

主打太空人體驗

找出星際航空迷





 

 

翻轉行銷策略規劃│數據讓每次行銷不再重頭來過

域動已執行過Doritos(多力多滋)多次廣告,並將每波廣告執行數據結果蒐集累積起來,讓每波行銷並不是走過就算了,而能有效的

成為下波行銷策略的擬定依據。

域動數位廣告以域動BI.DMP數據管理平台為廣告投遞基準,即時將數據分析傳至BI.DSP廣告管理平台進行廣告策略調整;同時,

也將在BI.DSP告管理平台蒐集到的廣告成效數據回傳至BI.DMP數據管理平台進行數據累積與分析,就是因為這樣「數據

循環」讓Doritos(多力多滋)這次廣告行銷策略不必再從來,進而達成廣告預期三大目標!

★多款素材+行動蓋版廣告+客製化行銷策略=廣告曝光與點擊數達率均高達100%以上!

Doritos(多力多滋)以執行過許多波行銷廣告,更在每波活動頁面埋設BI.DMP的監測代碼,將每波廣告結果蒐集起來,為未來行

銷策略做下一步的擬定準備,本次策略除依據活動需求設定不同頻道投遞與族群外,更同步依據之前行銷執行結果進行策略擬定:

1、圖像式關鍵字:透過HOLMES DATA專有語意分析,比對出目標除群

透過BI.DMP獨有專利「語意分析」找出曾經看過「運動、電玩、電影、3C、旅遊」等關鍵字的族群進行廣告投放。

2、人群打包:針對Doritos(多力多滋)此活動內容客製化打包相關產業族群進行廣告投放

依據此波活動設定與消費者Insight建議,域動以數據資料庫為基底客製化打包「到站影音網站、到站過往電影廣告與參加過抽獎活

動」的人群進行廣告投遞。

3、再行銷:打包過去Doritos(多力多滋)所有執行廣告結果

Doritos(多力多滋)將過去執行的廣告數據結果進人受眾打包,將這群人定義為「對Doritos高度感興趣的族群」,並針對這群人進

行再行銷,增加他們再次造訪的可能!

以上行銷策略擬定讓Doritos(多力多滋)此波廣告曝光成效超標達成,達成率102%、而廣告點擊數表現也極度亮眼,達成率高達

134%,Doritos(多力多滋)對此結果表示非常滿意!

                     

 

★隨時依據數據變化調整行銷策略,讓活動網站到站人數達成率平均高達50%以上

Doritos(多力多滋)在廣告走期間不斷透過數據監測廣告執行狀況,並針對廣告點擊表現較佳之策略加高預算限制,同時並增加LBS

鎖定Doritos(多力多滋)主要消費通路區域進行廣告投遞,在數據為基底為廣告投遞基準,讓這波行銷讓整體活動網站到站人數達

50%以上,相較於其他蓋版廣告到站率超出平均2.5倍,顯示此波廣告點擊質量非常好,同時也達到最大化的宣傳效果!

 

誰說每次行銷一定要從頭來過?數據翻轉你對於行銷策略的既定印象!其實只要將每次廣告執行埋入監測代碼追蹤,就能將每波行

銷直銷結果儲存累積下來,並利用於下次行銷策略擬定,讓每次行銷策略都能夠越來越精準,透過數據完成「精準行銷」!

  

欲了解更多請洽:域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生 或來信 billy@clickforce.com.tw

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