預期目標

透過影音廣告吸引消費者大量曝光活動網站

同時,透過「抽電影票」來增加吸引更多消費者

推廣地區

台灣

投放載具

電腦+行動

投放期間

2017/4/6-2017/4/19

廣告形式

影音蓋版、影音摩天、Pre-roll視頻前導影音廣告

目標族群

愛車如命族、保守投資者、食旅生活家、比價王、時事評論家

達成成效

和泰汽車產險視頻前導影音廣告VTR高達42.24%(VTR平均為30%)

 

 

行銷導航│消費者研究調查中心

域動透過數據統計精準分析消費者Insight,能快速且提出最符合和泰產險需求的消費者建議

 

愛車成癡型

喜歡穩健型投資

 

家人是我的生命泉源

視車如命,只要跟「車子」

相關的資訊我都要知道

喜歡風險低的投資方式,

認為能安穩過日子才是最佳

有關「家人」的任何事情,

他們會更加謹慎小心

 

 

消費者最愛影音廣告│100%眼球行銷

域動行銷抓準消費者「熱愛看影音」的習慣,提供多元影音廣告必能100%全面掌握目標TA 

影音廣告

蓋版影音

影音摩天

Pre-Roll視頻前導影音廣告

特色

超大蓋版

吸睛度100%

自動撥放

收視率極佳

30秒不略過且畫質高清

有效吸引消費者點擊

和泰產險應用

     

 

 

行銷導航│行銷策略數據研究室

域動行銷針對喜愛和泰產險的三大消費者Insight,提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議

MULTIFORCE

大數據投遞技術

行為行銷

Behavioral Targeting

圖像式關鍵字

再行銷

ReTargeting

數據研究

消費者Insight

找出擁有喜愛汽車、穩健型投資、愛家的「人」,進行精準投遞。

找出曾經在網頁瀏覽或搜尋引擎找「汽車、保險、抽獎好康」的關鍵字消費者,加以鎖定並投遞廣告。

可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造訪網站。

行銷策略

實際做法

鎖定域動20大興趣族群:

1、愛車如命族

2、保守投資者

3、食旅生活家

4、時事評論家

5、比價王

設定汽車、保險、旅遊、新

、民生消費、抽獎好康

關鍵字,找潛在精準TA

針對造訪過此波廣告的

訪客,進行再行銷投遞

 

 

 

策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標

 

Pre-roll  VTR高達42.24%

研究統計台灣是全亞洲最愛的影音的國家,對影音類別網站的

造訪率高達95.6%(資料來源:創市際雙周刊2016.9),因

此域動行銷準確的掌握數位媒體新趨勢,並同時掌握消費者喜

好與品牌客戶的廣告需求,提供多元的影音廣告類型,讓品牌

客戶可依據不同行銷策略應用。

HOLMES DATA獨有語意分析專利技術,就是要幫你找出所有網路上的精準TA

和泰汽車產險本次廣告素材選擇消費者最愛的「影音廣告」進行產品溝通,除了只針對這群愛車且愛家的消費者進行

廣告投遞外,更透過HOLMES DATA獨有專利技術:語意分析技術找出曾經搜尋或看過「汽車、保險、旅遊、新聞、民生消

費、抽獎好康」等的關鍵字族群,並針對這群人加強廣告投放,使得視頻前導影音廣告VTR高達42.24%,顯示此波

廣告幫助和泰汽車產險找到對的族群。

 策略調整後

 ↑56.63%人進入活動網站

 廣告第二週(4/12-4/19),依據第一週的廣告投放結

 果進行策略調整,策略調整內容如下:

 1、調整素材內容:素材文案上將「抽電影票」調整

 為「送電影票」,成效表現也有明顯差異。

 2、加強族群投放:為搭配「送電影票」素材,除了

 原定族群外,更增加白領商務族、生活休閒族等族群

 設定,族群調整後點擊率皆明顯提升。

 3、再行銷:針對看過和泰產險廣告的族群進行再行

 銷,可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造

 訪網站,在減少曝光浪費之下,又能提升成效成功讓

 消費者進入網站。

 

一般消費者雖然愛看影音廣告,卻很少在看完廣告後進行「下一步」動作,但此波和泰產險廣告,依據消費者行為與廣告數據不斷進行策略調整、並同步優化廣告,讓廣告第二週(4/12-4/19) 在策略調整後,進站人數大幅增加56.63%,顯示此波廣告除了找到「對的族群」之外,還擴大找到精準客群,讓廣告宣傳達到極大化的效果!

 

欲了解更多請洽:域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生 或來信 billy@clickforce.com.tw

 

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