
和泰產險:和泰汽車產險視頻前導影音廣告VTR高達42.24%!
和泰產險廣告,依據消費者行為與廣告數據不斷優化廣告,站人數大幅增加56.63%,讓宣傳達到極大化效果!
預期目標 |
透過影音廣告吸引消費者大量曝光活動網站 同時,透過「抽電影票」來增加吸引更多消費者 |
推廣地區 |
台灣 |
投放載具 |
電腦+行動 |
投放期間 |
2017/4/6-2017/4/19 |
廣告形式 |
影音蓋版、影音摩天、Pre-roll視頻前導影音廣告 |
目標族群 |
愛車如命族、保守投資者、食旅生活家、比價王、時事評論家 |
達成成效 |
和泰汽車產險視頻前導影音廣告VTR高達42.24%!(VTR平均為30%) |
行銷導航│消費者研究調查中心
域動透過數據統計精準分析消費者Insight,能快速且提出最符合和泰產險需求的消費者建議
愛車成癡型 |
喜歡穩健型投資 |
家人是我的生命泉源 |
視車如命,只要跟「車子」 相關的資訊我都要知道 |
喜歡風險低的投資方式, 認為能安穩過日子才是最佳 |
有關「家人」的任何事情, 他們會更加謹慎小心 |
消費者最愛影音廣告│100%眼球行銷
域動行銷抓準消費者「熱愛看影音」的習慣,提供多元影音廣告必能100%全面掌握目標TA
影音廣告 |
蓋版影音 |
影音摩天 |
Pre-Roll視頻前導影音廣告 |
特色 |
超大蓋版 吸睛度100% |
自動撥放 收視率極佳 |
30秒不略過且畫質高清 有效吸引消費者點擊 |
和泰產險應用 |
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行銷導航│行銷策略數據研究室
域動行銷針對喜愛和泰產險的三大消費者Insight,提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議
MULTIFORCE 大數據投遞技術 |
行為行銷 Behavioral Targeting |
圖像式關鍵字 |
再行銷 ReTargeting |
數據研究 消費者Insight |
找出擁有喜愛汽車、穩健型投資、愛家的「人」,進行精準投遞。 |
找出曾經在網頁瀏覽或搜尋引擎找「汽車、保險、抽獎好康…」的關鍵字消費者,加以鎖定並投遞廣告。 |
可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造訪網站。 |
行銷策略 實際做法 |
鎖定域動20大興趣族群: 1、愛車如命族 2、保守投資者 3、食旅生活家 4、時事評論家 5、比價王 |
設定汽車、保險、旅遊、新聞 、民生消費、抽獎好康…等 關鍵字,找潛在精準TA |
針對造訪過此波廣告的 訪客,進行再行銷投遞 |
策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標
Pre-roll VTR高達42.24% 研究統計台灣是全亞洲最愛的影音的國家,對影音類別網站的 造訪率高達95.6%(資料來源:創市際雙周刊2016.9),因 此域動行銷準確的掌握數位媒體新趨勢,並同時掌握消費者喜 好與品牌客戶的廣告需求,提供多元的影音廣告類型,讓品牌 客戶可依據不同行銷策略應用。 |
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HOLMES DATA獨有語意分析專利技術,就是要幫你找出所有網路上的精準TA 和泰汽車產險本次廣告素材選擇消費者最愛的「影音廣告」進行產品溝通,除了只針對這群愛車且愛家的消費者進行 廣告投遞外,更透過HOLMES DATA獨有專利技術:語意分析技術找出曾經搜尋或看過「汽車、保險、旅遊、新聞、民生消 費、抽獎好康」等的關鍵字族群,並針對這群人加強廣告投放,使得視頻前導影音廣告VTR高達42.24%,顯示此波 廣告幫助和泰汽車產險找到對的族群。 |
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策略調整後 ↑56.63%人進入活動網站 廣告第二週(4/12-4/19),依據第一週的廣告投放結 果進行策略調整,策略調整內容如下: 1、調整素材內容:素材文案上將「抽電影票」調整 為「送電影票」,成效表現也有明顯差異。 2、加強族群投放:為搭配「送電影票」素材,除了 原定族群外,更增加白領商務族、生活休閒族等族群 設定,族群調整後點擊率皆明顯提升。 3、再行銷:針對看過和泰產險廣告的族群進行再行 銷,可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造 訪網站,在減少曝光浪費之下,又能提升成效成功讓 消費者進入網站。 |
一般消費者雖然愛看影音廣告,卻很少在看完廣告後進行「下一步」動作,但此波和泰產險廣告,依據消費者行為與廣告數據不斷進行策略調整、並同步優化廣告,讓廣告第二週(4/12-4/19) 在策略調整後,進站人數大幅增加56.63%,顯示此波廣告除了找到「對的族群」之外,還擴大找到精準客群,讓廣告宣傳達到極大化的效果!
欲了解更多請洽:域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生 或來信 billy@clickforce.com.tw