和泰產險：和泰汽車產險視頻前導影音廣告VTR高達42.24%！

預期目標	透過影音廣告吸引消費者大量曝光活動網站同時，透過「抽電影票」來增加吸引更多消費者
推廣地區	台灣
投放載具	電腦+行動
投放期間	2017/4/6-2017/4/19
廣告形式	影音蓋版、影音摩天、Pre-roll視頻前導影音廣告
目標族群	愛車如命族、保守投資者、食旅生活家、比價王、時事評論家
達成成效	和泰汽車產險視頻前導影音廣告VTR高達42.24%！(VTR平均為30%)

行銷導航│消費者研究調查中心

域動透過數據統計精準分析消費者Insight，能快速且提出最符合和泰產險需求的消費者建議

愛車成癡型

喜歡穩健型投資

家人是我的生命泉源

視車如命，只要跟「車子」

相關的資訊我都要知道

喜歡風險低的投資方式，

認為能安穩過日子才是最佳

有關「家人」的任何事情，

他們會更加謹慎小心

消費者最愛影音廣告│100%眼球行銷

域動行銷抓準消費者「熱愛看影音」的習慣，提供多元影音廣告必能100%全面掌握目標TA

影音廣告

蓋版影音

影音摩天

Pre-Roll視頻前導影音廣告

特色

超大蓋版

吸睛度100%

自動撥放

收視率極佳

30秒不略過且畫質高清

有效吸引消費者點擊

和泰產險應用

行銷導航│行銷策略數據研究室

域動行銷針對喜愛和泰產險的三大消費者Insight，提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議

MULTIFORCE

大數據投遞技術

行為行銷

Behavioral Targeting

圖像式關鍵字

再行銷

ReTargeting

數據研究

消費者Insight

找出擁有喜愛汽車、穩健型投資、愛家的「人」，進行精準投遞。

找出曾經在網頁瀏覽或搜尋引擎找「汽車、保險、抽獎好康…」的關鍵字消費者，加以鎖定並投遞廣告。

可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造訪網站。

行銷策略

實際做法

鎖定域動20大興趣族群：

1、愛車如命族

2、保守投資者

3、食旅生活家

4、時事評論家

5、比價王

設定汽車、保險、旅遊、新聞

、民生消費、抽獎好康…等

關鍵字，找潛在精準TA

針對造訪過此波廣告的

訪客，進行再行銷投遞

策略隨時調整廣告不斷優化│行銷策略強勢達標

Pre-roll VTR高達42.24%

研究統計台灣是全亞洲最愛的影音的國家，對影音類別網站的

造訪率高達95.6%(資料來源：創市際雙周刊2016.9)，因

此域動行銷準確的掌握數位媒體新趨勢，並同時掌握消費者喜

好與品牌客戶的廣告需求，提供多元的影音廣告類型，讓品牌

客戶可依據不同行銷策略應用。

HOLMES DATA獨有語意分析專利技術，就是要幫你找出所有網路上的精準TA

和泰汽車產險本次廣告素材選擇消費者最愛的「影音廣告」進行產品溝通，除了只針對這群愛車且愛家的消費者進行

廣告投遞外，更透過HOLMES DATA獨有專利技術：語意分析技術找出曾經搜尋或看過「汽車、保險、旅遊、新聞、民生消

費、抽獎好康」等的關鍵字族群，並針對這群人加強廣告投放，使得視頻前導影音廣告VTR高達42.24%，顯示此波

廣告幫助和泰汽車產險找到對的族群。

策略調整後

↑56.63%人進入活動網站

廣告第二週(4/12-4/19)，依據第一週的廣告投放結

果進行策略調整，策略調整內容如下：

1、調整素材內容：素材文案上將「抽電影票」調整

為「送電影票」，成效表現也有明顯差異。

2、加強族群投放：為搭配「送電影票」素材，除了

原定族群外，更增加白領商務族、生活休閒族等族群

設定，族群調整後點擊率皆明顯提升。

3、再行銷：針對看過和泰產險廣告的族群進行再行

銷，可幫助提醒對於和泰產險感興趣的消費者再次造

訪網站，在減少曝光浪費之下，又能提升成效成功讓

消費者進入網站。

一般消費者雖然愛看影音廣告，卻很少在看完廣告後進行「下一步」動作，但此波和泰產險廣告，依據消費者行為與廣告數據不斷進行策略調整、並同步優化廣告，讓廣告第二週(4/12-4/19) 在策略調整後，進站人數大幅增加56.63%，顯示此波廣告除了找到「對的族群」之外，還擴大找到精準客群，讓廣告宣傳達到極大化的效果！

欲了解更多請洽：域動行銷 02-2719-8500#366 廖先生或來信 billy@clickforce.com.tw