網路是個無遠弗屆的虛擬世界，我們永遠無法得知消費者從哪個觸動點與網路接軌，也不會知道他們會因為什麼原因而離開，因此，域動行銷從2013年起建置DMP數據分析管理平台，長期蒐集所有消費者在數位網路中的行為軌跡，包含上網習性、瀏覽行為、閱讀內容及上網情境等，並且每季定期產出調查報告挖掘消費者Insight！今年3月16號我們在數據發表會上公布了2015年Q4的完整產業分析報告，沒來現場聽解說的品牌客戶有福囉！我們來提供行銷小撇步，帶領各位一次看懂這份調查報告，並實際應用在各位未來的行銷策略成功將行銷轉換銷售！

行銷並非一套走天下！不斷挖深每個消費者Insight才是行銷人該做的事！

「2015年第四季台灣數位媒體消費者LifeStyle與熱搜議題數據報告」我們發現了些消費者Insight與以往我們認知的有很大的不同，在流行時尚產業中又偏好時尚品味的特定族群，關注的前三名，竟然出現了「機能型外套」，顯示現今消費者對於時尚單品要同時具備「好看」+「好用」，才能讓他們願意掏錢買單；同時我們更發現白領商務人士，竟是「代購」商機的大宗，推測白領商務人士工作時程長且壓力大，對她們而言追求流行是必要的，但錢還是要花在刀口上，利用代購買流行商品，除了能夠大省一筆之外還不與時尚脫鉤，這些其實與以往行銷人想像得非常不一樣！然而，每個消費者的喜好與溝通關鍵都不同，我們應該針對每個不同族群進行不同的素材溝通，才能依據他們真實需求、喜好，提供他們真正想要的商品資訊與行銷溝通，以流行時尚產業為例，帶領各品牌客戶來挖掘不同的消費者Insight！(詳細報告內容請點此下載)

我們更幫各位統整了「數據報告超強行銷應用3大招」，帶領您一步一步看穿消費者喜，以下以流行時尚產業為例：

第一招：產業關鍵字TOP20：了解消費者「主動」搜尋的關鍵字才能精準掌握他們的喜好及Insight！

第二招：域動族群氣泡圖：精準掌握產業中所有的族群變化，挖掘你的主要TA及潛在TA！

第三招：主要TA精準分析：提供品牌客戶每個TA的喜好與Insight切點，才能進行更有效的行銷溝通！

若想了解其他更多產業消費者熱搜議題分析報告，請點此下載完整報告。

每個產業的族群氣泡圖都不同，由此可知每個企業的族群氣泡圖也會有所差異，透過B.I. DMP可以依據各個行銷需求而產生「產業族群氣泡圖」、「企業族群氣泡圖」、「產品族群氣泡圖」等幫助每個企業中的每種產品分析出個別的族群氣泡圖，能多方應用並且挖掘各個面向的消費者Insight！

從以上舉例的流行時尚產業族群氣泡圖與其消費者Insight我們得知，行銷溝通素材、議題不能「一套走天下」，必須針對不同族群的喜好、習性、生活情境等選擇特定溝通素材，才能精準溝通一次打中消費者的購買慾望，有效達成行銷目標，成功將行銷轉換銷售達成業績！

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域動行銷積極朝「數據匯流媒合平台」的目標邁進，同時橫跨PC網路、手機網路及MOD數位影音平台，更在2016年推出「B.I. DMP數據分析管理平台」能夠挖掘更多消費者Insight，期待提供品牌客戶更多與消費者接觸的機會點！加入域動行銷聯播網來信vivi@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500轉265 行銷企劃 許雅薇

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